وتدفق المتسوقون الصينيون على منصات التجارة الإلكترونية واشتروا سلعًا مخفضة القيمة بقيمة مئات المليارات من اليوانات خلال مهرجان التسوق في يوم العزاب هذا العام، مما أدى إلى زيادة مبيعات العلامات التجارية المحلية والسلع المتميزة.

▲&نبسب;العمال مشغولون بتعبئة المنتجات قبل فورة التسوق في يوم العزاب هذا العام في مستودع بائع التجارة الإلكترونية في هوايان بمقاطعة جيانغسو في الأول من نوفمبر.

وقال الخبراء إن هذا يشير إلى الحيوية والمرونة الهائلتين للسوق الاستهلاكية في البلاد.

باعتباره أكبر حدث تسوق في الصين لهذا العام، فإن&نبسب;مزدوج 11وأضافوا أن الحفل الترويجي، أو 11-11، الذي بدأ في أواخر أكتوبر وبلغ ذروته يوم السبت، لعب دورًا حيويًا في تحفيز شهية الشراء لدى الناس ودعم انتعاش الاستهلاك والنمو الاقتصادي.

ماضي&نبسب;مزدوج 11&نبسب;تميزت المهرجانات بإجمالي حجم البضائع المحطم للأرقام القياسية، أو GMV، من خلال المبيعات التي يقودها الخصم. ومع ذلك، قال مراقبو الصناعة إن مطاردة GMV المرتفعة لم تعد هي محور التركيز، مشيرين إلى أن المتسوقين الصينيين أصبحوا أكثر عقلانية ويراجعون احتياجاتهم بعناية، مع التركيز على الجودة والقيمة.

وقالت تمول، منصة الأعمال إلى العملاء ذات الوزن الثقيل لمجموعة علي بابا الصينية، إن 402 علامة تجارية، بما في ذلك 243 علامة تجارية محلية، شهدت مبيعاتها تتجاوز 100 مليون يوان (13.7 مليون دولار) من الساعة الثامنة مساء يوم 31 أكتوبر حتى منتصف ليل السبت. وارتفعت مبيعات 38 ألف علامة تجارية بأكثر من 100 بالمئة على أساس سنوي خلال هذه الفترة.

ولم تكشف علي بابا ولا دينار أردني، وهي منصة أخرى بارزة للتجارة الإلكترونية، عن أرقام GMV محددة لفورة التسوق هذا العام. وقال علي بابا فقط أن حجم المستخدمين والتجار المسجلين"مميز"النمو، الذي قاد النمو الإجمالي لحجم الطلب وGMV.

قال دينار أردني حجم المعاملات وحجم الطلب ومشاركة المستخدم"وصلت إلى مستويات قياسية". وتجاوزت مبيعات أكثر من 60 علامة تجارية مليار يوان، وشهدت ما يقرب من 20 ألف علامة تجارية زيادة في مبيعاتها بمقدار ثلاثة أضعاف على أساس سنوي خلال حفل الترويج الذي استمر لأسابيع.

وأضاف أن المستهلكين الصينيين الشباب يختارون بشكل متزايد العلامات التجارية المحلية عالية الجودة، حيث يمثل الإنفاق من أجيال ما بعد التسعينيات وما بعد العقد الأول من القرن الحادي والعشرين 62 في المائة من إجمالي مبيعات العلامات التجارية المحلية.

علاوة على ذلك، ارتفعت مبيعات الأجهزة الإلكترونية المتطورة في أسواق دينار أردني عبر الإنترنت، حيث ارتفعت الهواتف الذكية القابلة للطي بنسبة 300%، وارتفعت الكاميرات الرقمية بنسبة 100%، وارتفعت أجهزة الكمبيوتر المحمولة المخصصة للألعاب بنسبة 50% خلال فترة التسوق.

"وأصبح الاستهلاك القوة الدافعة الرئيسية التي تعزز النمو الاقتصادي في الصين، ويعد مهرجان التسوق في يوم العزاب محوريا لإطلاق العنان لقدرات الشراء لدى المستهلكين وتعزيز انتعاش الاقتصاد."قال وانغ يون، الباحث في أكاديمية أبحاث الاقتصاد الكلي التابعة للجنة الوطنية للتنمية والإصلاح.

ووفقا لوانغ، فإن العلامات التجارية المحلية، وخاصة تلك التي تتميز بتصميمات إبداعية تتضمن عناصر صينية تقليدية، تكتسب شعبية بين الأجيال الشابة في الصين، الذين لديهم شعور متزايد بالفخر الوطني والثقة في الثقافة الصينية.

أهمية المضافة

هذه السنوات&نبسب;مزدوج 11&نبسب;وقال وانغ إن الترويج له أهمية إضافية، لأنه كان الأول منذ أن قامت الصين بتحسين إجراءات الاستجابة لكوفيد-19، مضيفا أن السوق الاستهلاكية في البلاد اكتسبت زخما للنمو، حيث من المتوقع أن يصل معدل النمو الإجمالي إلى حوالي 7 إلى 8 في المائة هذا العام.

أكد كبار اللاعبين في مجال التجارة الإلكترونية على الأسعار المنخفضة وجعلوا أساليب الترويج الخاصة بهم أكثر بساطة خلال كرنفال التسوق الخاص بيوم العزاب لهذا العام، مع كون التخفيضات المباشرة للأسعار هي الإستراتيجية المفضلة.

وقال بريتون راسل، الذي يقود قسم ممارسات المستهلك والتجزئة في قسم الصين لشركة الاستشارات العالمية أليكس-الشركاء، إن"يصادف عام 2023 أول يوم عزاب بعد الوباء، حيث يعود الاستهلاك إلى مستوياته الطبيعية. نحن نشهد معنويات وإنفاقًا أقوى، ويتجلى ذلك في زيادة إجمالي الإنفاق بنسبة 18 بالمائة مقارنة بعام 2022".

وقال إنه في حين أن التسوق على أساس القيمة ليس بالأمر الجديد، إلا أن المستهلكين أصبحوا أكثر حكمة ومعرفة بالمشتريات المحتملة من أي وقت مضى، حيث يبحثون عن أقصى قيمة مع كل عملية شراء.

وشدد راسل أيضا على ذلك"يدفع الاستهلاك العقلاني إلى البحث عن الجودة بدلاً من الترويج المبهرج".

وقال جيسون يو، المدير العام لشركة القنطار Worldpanel الصين، وهي شركة تقدم أبحاث السوق، إن المستهلكين الصينيين كانوا أكثر وعياً بالقيمة خلال فورة التسوق هذا العام."إنهم يأملون في شراء سلع فعالة من حيث التكلفة، بدلا من مجرد الحصول على سلع منخفضة السعر على حساب الجودة."

انتعش سوق الاستهلاك في الصين في الأرباع الثلاثة الأولى من هذا العام. وارتفعت مبيعات التجزئة، وهي مؤشر مهم لقوة الاستهلاك، بنسبة 6.8 في المائة على أساس سنوي خلال الفترة من يناير إلى سبتمبر، وفقا للمكتب الوطني للإحصاء.

وقال تقرير صادر عن شركة باين&أمبير;شركة الاستشارية إن المتسوقين الصينيين على استعداد أيضًا لتكريس اهتمامهم لمزيد من المنصات الجديدة التي تطمس الحدود بين الترفيه وتجارة التجزئة، خاصة في التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر التي توفرها منصات الفيديو القصيرة مثل دوين وKuaishou.

المراسل: فان فيفي