حققت العلامات التجارية الصينية التقليدية مؤخرًا عودة قوية بفضل الجدل المباشر حول جودة المنتجات وما إذا كان الناس يعملون بجد بما يكفي لتحمل تكاليفها.

▲[صورة/ تشاينا ديلي]&نبسب;

تم تسليط الضوء على العلامات التجارية المحلية بعد أن تساءل لي جيا تشي، كبير مضيفي المبيعات عبر الإنترنت في الصين، عما إذا كان الناس قد عملوا بجد بما يكفي للحصول على زيادة في الأجور.

أدلى لي بهذا التعليق خلال جلسة بث مباشر على تاوباو لايف، منصة البث المباشر التابعة لشركة علي بابا، في 9 سبتمبر، بعد أن علق أحد المتابعين في وقت سابق بأن قلم الحواجب الخاص بعلامة تجارية صينية لمستحضرات التجميل وعبوتين بسعر 79 يوان (10.80 دولار) باهظ الثمن للغاية.

وبينما تعرض لي لانتقادات بسبب تعليقاته، اغتنمت العلامات التجارية الصينية التي تلاشت شعبيتها بسبب نقص التسويق والتواجد عبر الإنترنت، الفرصة لإظهار قدرتها على تقديم سلع ذات جودة عالية مقابل المال.&نبسب;النحلة والزهرة، علامة تجارية للشامبو تأسست عام 1985 وكانت ذات يوم اسمًا مألوفًا في الصين، أطلقت عرضًا ترويجيًا لمجموعة بقيمة 79 يوانًا مكونة من زجاجتين كبيرتين من الشامبو وزجاجة كبيرة من بلسم الشعر، الأمر الذي جذب انتباه الناس بسرعة.

قال فيجوا، مزود بيانات مبيعات البث المباشر، إن عدد متابعي&نبسب;النحلة والزهرةبدأ حساب "تيك توك" على دوين، النسخة الصينية من تيك توك، في الارتفاع في 11 سبتمبر. وبحلول يوم الجمعة، كان قد اجتذب 559000 متابع. تجاوزت المبيعات التي تم تحقيقها خلال جلسة بث مباشر واحدة الأسبوع الماضي 25 مليون يوان.

بدأ ثلاثة من موظفي المصنع المتواضعين في منتصف العمر بالشركة بثًا مباشرًا على حساب دوين الخاص بها يوم الأربعاء.

أراد الثلاثي اغتنام الفرصة لإحياء العلامة التجارية، لكن من الواضح أنهم لم يعرفوا سوى القليل عن بيع المنتجات على وسائل التواصل الاجتماعي، وفقًا لما ذكره المتابعين. كان على المشاهدين أن يعلموهم كيفية إدراج المنتجات أثناء جلسات البث المباشر.

اكتسبت بعض العلامات التجارية المزيد من الاحترام بعد أن علم أتباعها أن الشركات الأم تبرعت بالمال والسلع لمساعدة الصين على الفوز في حرب المقاومة ضد العدوان الياباني (1931-1945) ونفذت أعمال الإغاثة بعد الكوارث الطبيعية.

وقالت ليو شينغ من بكين إنها اشترت بعض منتجات العناية الشخصية من العلامات التجارية الصينية بما في ذلك الشامبو وكريمات الوجه بعد أن تعرفت على المكونات عالية الجودة المستخدمة وتاريخ العلامات التجارية في الأسبوع الماضي.